Introduction au projet
J’ai accompagné Papa’s Tacos dans la création de son identité visuelle à l’occasion du lancement de cette nouvelle enseigne de French Tacos.
L’objectif était de concevoir une image forte, gourmande et immédiatement reconnaissable, capable de se démarquer sur un marché local saturé tout en posant les bases d’un concept pensé pour être développé en franchise.
L’univers graphique repose sur une mascotte inspirée du fondateur, une palette rouge et beige chaleureuse, ainsi qu’un système visuel complet décliné sur flyers, menus et packagings.
Le défi
- Valoriser le positionnement « fait maison » & premium
- Attirer une clientèle jeune et urbaine
- Inspirer confiance dès l’ouverture
- Se distinguer visuellement de la concurrence
- Poser les bases d’un univers facilement déclinable sur de futurs restaurants
Le contexte du projet
Le fondateur de Papa’s Tacos souhaitait lancer une nouvelle enseigne spécialisée dans les French Tacos, en parallèle de son autre concept, Papa’s Food.
Son ambition était claire : proposer une alternative qualitative aux fast-foods traditionnels en misant sur des ingrédients frais, des préparations maison et une image de marque suffisamment solide pour soutenir un futur développement en franchise.
Le besoin initial portait sur la création du logo et d’un flyer d’ouverture, avec la conception des menus et autres supports de communication dans un second temps.
Recherches et propositions
Plusieurs pistes créatives ont été développées pour explorer différentes interprétations de la marque. Le concept reposant sur des valeurs simples et fortes : gourmandise, authenticité, qualité et convivialité. Ces axes ont servi de fil conducteur tout au long du projet.
- Une image street food énergique, accessible et moderne
- Une perception qualitative reflétant le soin apporté aux produits
La direction retenue s’est imposée par son impact visuel et sa capacité à donner une personnalité forte à l’enseigne.
Le choix d’articuler l’identité à une mascotte représentant le fondateur permet d’humaniser la marque et de créer un univers immédiatement identifiable et sympathique.
Associée à un logotype massif et à une signature manuscrite expressive, cette mascotte apporte un ton chaleureux, mémorable et différenciant. Le slogan « Le vrai goût du tacos » renforce la promesse de qualité et de générosité.
Le résultat
Papa’s Tacos dispose désormais d’une identité visuelle forte, chaleureuse et immédiatement reconnaissable. Grâce à sa mascotte distinctive, son univers graphique impactant et sa grande modularité, la marque possède des fondations solides pour soutenir son lancement et accompagner son développement futur en franchise.
Supports réalisés
- Logotype principal et déclinaisons
- Charte graphique complète
- Flyer d’ouverture A5 recto-verso
- Menus imprimés
- Motifs pour packagings
“Excellent travail. Merci beaucoup.”
Said Reddad - Papa’s Tacos
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Toutes les histoires derrière les marques naissent d’une première conversation. Discutons de la façon dont nous allons pouvoir raconter la vôtre.
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