Mon rôle
Accompagner French Light Outdoor dans la refonte complète de son site e-commerce, en repensant son expérience utilisateur, sa direction artistique et son architecture de contenus.
Ma mission
Transformer un site construit au fil des années en une expérience e-commerce claire, performante et évolutive. De la restructuration complète de la boutique WooCommerce à la conception des nouvelles interfaces, chaque décision a été pensée pour simplifier le parcours d’achat, améliorer le référencement naturel et faire de French Light Outdoor une référence crédible de l’outdoor ultraléger français.
Contexte du projet
French Light Outdoor proposait déjà des produits d’une qualité remarquable. Conçus et fabriqués à la main en France, ils répondaient aux exigences d’une communauté passionnée d’outdoor ultraléger.
Le problème ne venait pas des produits, mais de la manière dont ils étaient présentés. Au fil des années, le site s’était enrichi sans véritable vision d’ensemble. Les contenus s’étaient accumulés, les catégories multipliées et l’expérience devenait difficile à suivre.
Avant : une page d’accueil construite au fil du temps, sans hiérarchie claire ni véritable direction visuelle, malgré une bibliothèque d’images particulièrement riche.
Après : une structure clarifiée, une navigation repensée et des médias enfin placés au cœur de l’expérience, avec une hero section forte et des appels à l’action immédiatement identifiables.
Reconstruire la boutique
Quilts, vêtements, accessoires, sacs, matériaux, équipements personnalisables… l’offre était riche, mais difficile à appréhender dans son ensemble.
La navigation a été entièrement réorganisée pour permettre de comprendre rapidement la gamme et d’accéder aux produits sans multiplier les étapes. Cette nouvelle architecture permet également à French Light Outdoor d’ajouter de futures références sans complexifier progressivement le site.
Avant : plusieurs headers coexistaient selon les pages, avec des problèmes de contraste et de lisibilité. L’absence de footer et de structure dynamique imposait également de réintégrer manuellement les mêmes blocs à différents endroits du site.
Après : un header et un footer uniques, une navigation plus claire et une structure entièrement repensée pour fonctionner de manière dynamique et cohérente sur l’ensemble du site.
Une navigation plus lisible
Avant de travailler sur l’interface, il a fallu remettre de l’ordre dans toute la structure du site.
Une quarantaine de produits ont été repris individuellement pour reconstruire correctement les catégories, attributs, variations et contenus dynamiques de WooCommerce. L’objectif : ne plus gérer chaque page manuellement, mais créer un véritable système e-commerce, plus cohérent pour l’utilisateur et beaucoup plus simple à faire évoluer.
Boutique
Quilts
- Quilt Orion
- Liner UL
Vêtements
Vestes
- UltraCompact Apex® Jacket
- Micro Doudoune Ostara®
- Doudoune Apex® Fergal
Pulls
- Pull Tecnocore™ Wool
- Pull en Alpha® Direct sur mesure
- Pull Alpha® Direct 60
- Pull Alpha® Direct 90
- Pull Alpha® Direct 90/60
- Pull en Octa®
- Pull en Octa® sur mesure
Pantalons
- Pantalon Tecnocore® Wool
- Pantalon en Alpha sur mesure
- Pantalon coupe vent
- Pantalon en Alpha Direct 60
- Pantalon en Octa®
- Short Coolmax®
Protection solaire
- Sun Hoodie UPF50 Delta
- T-shirt technique Delta
Bonnets
- Bonnet en Tecnocore® Wool
- Bonnet en Alpha Direct 90
- Bonnet en Alpha Direct 60
Chaussettes & bottines
- Chaussettes Tecnocore™ Wool
- Chaussettes Alpha® Direct
- Bottines de camp Apex®
Sacs à dos
- Backpack Minimalist Pack
Accessoires de portage
- Fanny Pack “The ONE”
- Water Pocket
- Water Pocket +
Rangements
- Sac de compression
- Sac de rangement ultra-léger
- Sac de rangement / oreiller Dreamy
- Range popote
- Range sardines
Équipement de bivouac
- Popote titanium
- Pelle titanium
- Réchaud
- Matelas mousse
- Adaptateur gaz
- Couverts titanium
- Bidet portable
- Plateau ultra-léger
Collection FLO
- Casquette 5 panels Flo
- Patch à coudre Flo
Carte cadeau
DIY
Tissus
- Taffetas 10D
Isolants
- Apex Climashield®
Matériaux
- Alpha Direct®
Composants
- Ruban gros-grain
- Zips YKK
- Zip YKK extra long
- Cordons élastiques
- Blocage cordon Tanka
- Boutons pression Kam Snap
Des produits plus simples à choisir
Acheter un équipement ultraléger implique de comparer de nombreuses informations : poids, matières, performances thermiques, tailles, options ou encore possibilités de personnalisation.
Les fiches produits ont donc été pensées comme de véritables outils d’aide à la décision. Les informations techniques sont hiérarchisées, les options regroupées et les guides de tailles intégrés au parcours pour permettre de comprendre et configurer son équipement facilement, y compris sur mobile.
Avant : des fiches construites manuellement produit par produit, sans réelle hiérarchie visuelle ni parcours d’achat clairement défini. Les informations se retrouvaient au même niveau et les options de personnalisation parfois reléguées loin dans la page.
Après : un modèle dynamique et responsive commun à l’ensemble des produits, avec une navigation plus intuitive, des informations hiérarchisées et des options facilement accessibles. Les médias sont sélectionnés avec soin et les produits complémentaires intégrés naturellement au parcours d’achat.
Une nouvelle direction artistique
L’identité devait traduire ce qui faisait déjà la force de French Light Outdoor : une approche technique et exigeante de l’ultraléger, associée à une fabrication artisanale française.
La nouvelle direction artistique privilégie donc une interface sobre, de grands espaces et une photographie très présente. Les produits occupent le premier plan, tandis que la typographie, les couleurs et les éléments graphiques construisent un univers plus affirmé sans prendre le dessus sur eux.
Une marque qui raconte aussi ce qu’elle fait
La technicité des produits n’est qu’une partie de l’histoire. Derrière chaque équipement se trouvent un atelier, des choix de matières, une fabrication française et une manière très personnelle de penser l’ultraléger.
Les contenus ont été réécrits et restructurés pour donner davantage de place à ce savoir-faire. Pages éditoriales, catégories, fiches produits et contenus SEO participent désormais au même discours et permettent de comprendre ce qui distingue réellement French Light Outdoor.
Le résultat
French Light Outdoor dispose aujourd’hui d’une boutique structurée, cohérente et pensée pour évoluer avec la marque. Le site permet de découvrir les produits plus facilement, de comprendre leurs spécificités et de les personnaliser sans perdre la dimension artisanale qui fait leur singularité.
La refonte vient tout juste d’être mise en ligne et ses effets sur le référencement devront être observés dans la durée. Un premier signal est néanmoins encourageant : lors du premier lancement produit effectué sur le nouveau site, cinq commandes ont été enregistrées en moins de 24 heures - une première pour la marque.
Quelques chiffres
- + de 40 pages et gabarits repensés
- + de 120 visuels produits retravaillés
- + de 200 heures consacrées à faire évoluer une marque qui méritait enfin un site à sa hauteur
Êtes-vous prêt à me parler de votre projet ?
Toutes les histoires derrière les marques naissent d’une première conversation. Discutons de la façon dont nous allons pouvoir raconter la vôtre.
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